Hogyan fog kinézni az intelligens hangszórókon történő hirdetés?

Hogyan változtathatja meg a blockchain tech a reklámot? Adam Helfgott és Tom Bollich (MadHive Blockchain) elmagyarázzák, hogyan lehetne a zavaró technológiát felhasználni a bizalom fokozására és a reklám átláthatóságának növelésére.

A digitális asszisztensek és azok fizikai intelligens hangszórói testületei dominálnak a fogyasztói technológiában 2018-ban. A Canalys januári jelentése szerint becslések szerint 56, 3 millió intelligens hangszóró kerül eladásra ebben az évben, ez a piacon a leggyorsabban növekvő fogyasztói technológia. A belső hangszolgáltatók is jól teljesítenek: az amerikai felnőttek 66% -a használja a Siri-t, az Alexát, a Google Asszisztenst vagy a szövegvezérelt csevegőbotokat, 21% -uk pedig bonyolult e-kereskedelmi feladatokkal bíz meg benne.

A gyors növekedés miatt a piac várhatóan versenyképesebbé válik ebben az évben, mivel az intelligens hangszórók 94% -a jelenleg az Amazonból vagy a Google-ból származik. Az Apple HomePod várhatóan február 9-én lesz az üzletekben, potenciálisan jobb magánéletvédelemmel fogva a fogyasztókat. És a Samsung azt mondta, hogy 2018 első felében elindítja saját hangszóróját - jelentette testvérhelyünk, a ZDNet.

Mivel az átlagfogyasztó egyre inkább reklám-immunitássá válik a hagyományos színtéren, a hangszóró-beszerzés több okot adhat a vállalkozásoknak és a márkáknak arra, hogy az intelligens hangszórók birodalmába ugorjanak, hogy pénzközlés vagy hirdetés révén új közönséget érjenek el.

"Nem fogunk gépelni a keresőmotorban, hanem megkérdezzük otthoni eszközünket, hogy fejezzük ki azonnali szükségleteinket és aggályainkat" - mondta John Gentry, az OpenX elnöke, az intelligens hangszórón keresztül történő hirdetés jövőjéről. "Ez a jövő, és ez aranybánya lehetőséget kínál a hirdetők számára, akik relevánsabb és érték-központú fogyasztói elkötelezettséget akarnak létrehozni."

Az elemzők szerint a vállalkozásoknak el kellene fontolniuk az intelligens hangszórókat a növekedés egyik módjaként, de a terület továbbra is nagyon korai szakaszában van.

"Úgy gondolom, hogy ez egy jó pillanat a vállalkozások számára, hogy elkezdjenek keresni és kísérletezni az intelligens hangszórókon keresztüli hirdetésekkel" - mondta Raul Castanon-Martinez, a 451 Research vezető elemzője. "A digitális reklámokat nagyrészt a forgalom (szemgolyók) vezette, de ez változik."

Az intelligens hangszórók audio jellege egyértelmű párhuzamot húzhat a rádióállomásokon történő reklámozásról. Az Amazon Alexa készségekre vonatkozó hirdetési szabályai miatt azonban a rádióstílusú hirdetések nem feltétlenül adnak választ, mondta Michelle Kubot, az Ambrosia Kezelő Központok marketing igazgatója.

Néhány kivétellel a Amazon Alexa képességeinél tilos a hirdetések. A zene, a podcast és a flash eligazítások audiohirdetéseket tartalmazhatnak, és azok a készségek, amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy megrendeljenek dolgokat, előmozdíthatják ezeket a termékeket vagy szolgáltatásokat. Ha egy felhasználó ajánlatokat kér, a készségek promóciós ajánlatokkal tudnak válaszolni, és a kifejezetten a promócióhoz tervezett készségek hirdetéseket játszhatnak.

A piaci növekedés ellenére a hirdetési szabályok nem változnak.

"Nem tervez hirdetéseket hozzáadni az Alexához" - mondta egy Amazon szóvivője. "A készségek fejlesztői kiemelkedően fontosak az egyedülálló és vonzó hangélmény megteremtése szempontjából, és ösztönözzük a folyamatos innovációt politikai irányelveinkben. Folytatjuk annak feltárását, hogy a fejlesztők a jövőben hogyan tudják bevételszerzésre készségeiket fejlesztni, ügyfeleink számára a lehető legjobb élményt megőrizve."

Néhány elemző szerint túl korai lenne hirdetést tenni az eszközökön. Az intelligens hangszóróknak körülbelül 20 millió telepített eszközük van - ez nagyon alacsony számú a reklámhoz - mondta a Satres Meena Forrester elemzője. Meena azt mondta, hogy úgy gondolja, hogy több hirdetés fog megjelenni, amikor ez a szám eléri a 100 milliót, 2020 körül.

"Úgy gondolom, hogy továbbra is a felhasználói bázis felépítésére helyezik a hangsúlyt, mielőtt az intelligens hangszórókat reklámokkal bombázzák, ami nem befolyásolja az ügyfelek tapasztalatait" - mondta Meena.

Hogyan érhető el a célközönség

Tehát hogyan érhetik el a márkák a célközönséget, miközben továbbra is a szabályok szerint játszanak? A tartalom helyes formázása jó kiindulópont.

A szakértők szerint a hirdetőknek az úgynevezett „nulla pozícióra” kell törekedniük: A kiemelt válasz, amely néha megjelenik a Google keresési eredményeinek tetején, és általában több környezetet biztosít, mint a normál keresési eredmény. Hangvezérelt eszközök esetén a nulla helyzetű válasz az egyetlen eredmény, amellyel a felhasználó hozzáférhet, az eszköz képernyőjén megjelenő oldal vagy több helyett.

"Ez azt jelenti, hogy a helyi / helyfüggő kiskereskedőknek rangsorban kell lenniük a" nekem közeli "keresésekben, míg a nagyobb nemzeti márkáknak arra kell törekedniük, hogy válaszokat kapjanak a közös iparági kérdésekre mint gondolkodási vezetési stratégia" - mondta Kent Lewis, az Anvil elnöke. "A nulla pozíció azt jelenti, hogy megduplázta az ingatlanát a kiválasztott organikus keresések során."

Nincs garantált módja annak, hogy a tartalma megkapja a nulla helyzetet, de a marketing- és hirdetési szakértőknek van néhány stratégiájuk.

"Ha tartalmát kérdés-válasz formában nyújtják be, akkor valószínűbb, hogy magas rangot képvisel a Google-on, és megszerezte a Google által áhított válaszrészleteket" - mondta Nate Masterson, a Maple Holistics marketingmenedzsere. A régi tartalom szerkeszthető, hogy jobban megfeleljen a lekérdezési űrlapnak - tette hozzá Masterson.

Az Alexa alkalmazás hasonló csatatér lehet, ahol a készségek harcolnak a lista tetején. A Forrester elemzője, Brandon Verblow szerint a közvetett reklám ilyen formája valószínűleg megtörténik, mielőtt a felszólalótól közvetlen reklám jelenik meg.

"Lehet, hogy a válasz:" Rendben. A pizza megrendeléséhez számos készség szükséges. Nyissa meg az Alexa alkalmazást, és válassza ki a kívántt. " Ezután az Alexa alkalmazásban a Domino fizethet úgy, hogy készsége megjelenik a lista tetején "- mondta Verblow.

Az intelligens hangszórók felhasználói készülékeikkel szeretnének kölcsönhatásba lépni a márkákkal - mondta a Google, így a felhasználók kívánságait kielégítő tartalom olyan kérdés-válasz formátumban van felépítve, amely megfelel az Amazon egyik hirdetési kivételének lehet a titkos recept. A szokásos intelligens hangszóró-felhasználók több mint fele információt akar az ajánlatokról és a promóciókról, találta a Google, amely egy Alexa hirdetési kivétel.

Gentry megjósolta, hogy az intelligens hangszóróban lévő vállalatoknak lesz a legnagyobb hatása a reklámra. Például az Amazon vásárlástörténeti ajánlása "új mércét állíthat fel a személyre szabott digitális reklámokra" - mondta Gentry.

"Könnyű feltételezni, hogy a Google lesz az első, ha nem a legnagyobb intelligens hangszóró-hirdetési termékek szállítója" - tette hozzá Lewis. "Míg a legtöbb zéró eredményt kérdések vagy kulturális referenciák váltják ki, a hirdetési eredményeket valószínűleg márkás keresési kifejezések váltják ki, és beépítik a vásárlási képességeket. Az Amazon Alexa hasonló lehetőségeket kínálna márka és termék szinten, de csak a jelenlegi hirdetőknek / eladóknak. "

A cégek a készségeket pénzeszközökkel is hirdethetik hirdetés nélkül, fizetett előfizetési készségek kínálatával.

"Ugyanúgy, mint sok vállalat alkalmazásokat használ reklámozás és hozzáadott érték hozzáadása termékének vagy szolgáltatásához, ugyanez vonatkozik a készségekre" - mondta Kubot. "Ez egy közvetlen módszer a márkák számára az intelligens hangszórók erőfeszítéseinek bevételéhez."

Robb Hecht, a Baruch Főiskola kiegészítő marketing professzora, az érdekes tartalom kipróbált és valós módszerét bevágja.

"Azok a márkák, amelyek ebben a hatalmas új marketing csatornában a legjobban tűnnek ki, azok lesznek, amelyek érdekes és egyedi tartalmat nyújtanak" - mondta Hecht. "Az olyan egyedi tartalmak, mint a történet, a mini szappanoperák, a vetélkedők, a játékok és a jelszóval történő interakció forgatókönyvei mind nyerjenek azokkal az ügyfelekkel, akiknek otthonukban új barátjuk van, akikkel beszélgethetnek."

Noha jelenleg vannak néhány lehetőség az intelligens hangszórók bevételszerzésére, az elemzők szerint a vállalkozásoknak most be kell lépniük a piacra, és meg kell találniuk az űrben létezésének módjait.

"Korán kellene belemenniük ahhoz, hogy kísérletezzenek, majd megvizsgálják, mi az eredmény" - mondta Ray Wang, a Constellation Research alapítója. "A korai alkalmazók a médiacsatornák korai formáiban gyakran aránytalan előnyöket élveznek a későn érkezőkkel szemben."

Innovációs hírlevél

Legyen ismeretes az intelligens városokról, AI-ről, a tárgyak internetéről, VR-ről, AR-ról, robotikáról, drónokról, autonóm vezetésről és a legmenőbb technológiai újításokról. Kézbesítés szerdán és pénteken

Regisztrálj még ma

© Copyright 2020 | mobilegn.com